Histoire
LE TANNEUR, marque centenaire empreinte d’élégance naturelle
LE TANNEUR naît en 1898, de l'association d'un maroquinier et d'un tanneur déposant un brevet d’invention du porte-monnaie « sans couture ». Une innovation ancrée dans les gènes de la marque qui aujourd'hui propose des gammes complètes de portefeuilles, serviettes, sacs et bagages.
Fort de son savoir-faire qui depuis plus de 110 ans assure sa légitimité et fidèle à ses valeurs, LE TANNEUR fait le choix de privilégier l’authenticité plus que l’apparence, le raffinement plus que l’extravagance, l’intemporalité plus que l’éphémère. Les créations interprètent la mode pour n’en garder que l’essence et surtout valorisent des produits aussi beaux à l’intérieur qu’à l’extérieur.
C’est sur ce positionnement clair, différent et durable que LE TANNEUR, maroquinier depuis 1898,s'appuie pour affirmer sa personnalité.
LE TANNEUR, un héritage
1898
La société est fondée à partir d'un brevet, le Sans Couture, grâce à deux entrepreneurs-inventeurs, l’un maroquinier, M.Bonnardel, l’autre tanneur, M.Bornex qui s’associent pour lancer le premier objet de luxe de la maroquinerie, «Sans Couture». LE TANNEUR construit alors une manufacture à Belley (Ain) et emploie 70 ouvriers. La première industrie du luxe est née.
1900
Ce porte-monnaie révolutionnaire remportera le Prix d’Argent à l’Exposition Universelle de 1900. Boosté par cette innovation, LE TANNEUR ouvre deux magasins sur les Grands Boulevards. En 1914, la marque sera choisie par l’armée française pour équiper les soldats de besaces, guêtres et autres produits en cuir.
1920-1930
L’affaire est reprise par M.Gianinetto qui, a 26 ans, insuffle une culture d’entreprise moderne, industrielle, communicante. Dans les années 30, LE TANNEUR lance de nombreux accessoires en cuir autant au féminin qu’au masculin.
Ce sont des « objets cadeaux fait pour durer toute une vie ». La marque devient alors la référence de la petite maroquinerie auprès d’une clientèle prestigieuse.
Le nom de la marque LE TANNEUR ne tarde pas à évoquer la promesse d’une matière naturelle et noble, de produits innovants et beaux et le savoir - faire d’un artisanat d’une exceptionnelle qualité.
1955
Des centaines d’affiches sont placardées sur les routes de France et interpellent les automobilistes avec le slogan "Maroquinerie LE TANNEUR : les beaux cadeaux en cuir ". Pour compléter cette campagne inédite, LE TANNEUR édite des catalogues, qui seront tirés jusqu’à un million d’exemplaires en 1970. En 1963, Le Général de Gaulle, en visite à Belley, reçoit une parure de bureau en box-calf et un coffret à bijoux pour sa femme.
1970
Dans les années 70, les détaillants en maroquinerie s’arrachent l’exclusivité LE TANNEUR car ils savent que vendre " les beaux cadeaux en cuir " est un gage de succès.
1980
Avec l’arrivée d’un nouvel entrepreneur, Hervé Descottes, en 1986, LE TANNEUR rompt avec le classicisme pour s’ouvrir au marché du Luxe et de la Mode. Le stylisme fait son entrée dans la maison,
la couleur aussi. LE TANNEUR passe le cap du centenaire dans une logique de développement :
ouverture de magasin à Bruxelles, partenariats au Moyen-Orient et Pays de l’Est. Une campagne publicitaire
est lancée en 2005 autour des mots clés: « Temps, Talent, Tendance ».
2000
La marque se structure avec un positionnement clair et distinctif, un style élégant et une sincérité naturelle donnant lieu à un slogan subtil: « LE TANNEUR, élégance naturelle ». En 2004, la marque continue son développement de magasin en propre et se lance également dans la commission-affiliation permettant à des entrepreneurs d’ouvrir des magasins
2007
LE TANNEUR a trouvé sa place dans le secteur de la distribution et compte au 31 décembre 2007, 31 magasins à l’enseigne en France, dont l’ouverture d’un flagship store au Carrousel du Louvre à Paris.
En 2008, la marque signe un partenariat avec Air France pour toutes les collections de bagages, désormais siglées « Air France by Le Tanneur ».
2009
LE TANNEUR met à nouveau son positionnement à l’épreuve et entame une redéfinition de sa carte d’identité stratégique. S’appuyant sur le savoir-faire indéniable de la marque et son style au-delà de l’éphémère de la mode, LE TANNEUR puise désormais ses valeurs dans l’authenticité plutôt que l’apparence, le raffinement plutôt que l’extravagance, en concevant des produits aussi beaux à l’intérieur qu’à l’extérieur, comme ceux ou celles qui les portent.
Cette philosophie trouvera son expression dans un nouveau concept de magasin imaginé en collaboration avec l’agence Dragon Rouge, autour d’un atelier de maroquinier contemporain. Une nouvelle campagne de publicité
est à l’honneur, mettant en scène des portraits de femmes et d’hommes portant les sacs LE TANNEUR au quotidien.
2010
LE TANNEUR reçoit l’Enseigne d’Or de la Rénovation récompensant son nouveau concept de magasin, désormais premier réseau de maroquinerie en France. De nouvelles collaborations voient le jour avec chaque saison des rédactrices de mode invitées pour dessiner le sac de leur rêve. La marque acquiert une notoriété dans la mode à l’image de ses valeurs d’élégance naturelle et d’accessibilité. Plan média presse et page Facebook dynamique, soutiennent la marque en pleine expansion. Le développement international s’accélère avec 3 boutiques en Belgique et au Luxembourg, 1 boutique en Algérie et bientôt 2 boutiques en Allemagne.
2011
Aujourd’hui LE TANNEUR, c’est 60 boutiques à l’enseigne dont un site web marchand. Un premier magasin franchisé à Alger, bientôt deux succursales en Allemagne et une forte présence via des partenaires en Europe, Russie, Moyen Orient et Chine. Afin d’étendre son dialogue avec ses clients et de faire vivre la marque, LE TANNEUR se lance sur les réseaux sociaux via les blogs et un dispositif complet sur Facebook : www.facebook.com/Le Tanneur